A inflação consiste no aumento generalizado dos preços. Numa economia de mercado, os preços dos bens e serviços estão constantemente sujeitos a variações. A inflação ocorre quando se verifica um aumento geral dos preços dos bens e serviços, isto significa que, exemplificando, hoje com 1 euro compramos menos bens do que ontem.

Por outras palavras, a inflação reduz o valor da moeda ao longo do tempo. Nos últimos anos, verificámos o crescimento da taxa de inflação no nosso país, sendo que em 2022, registou-se um marco histórico de crescimento em Portugal. Porém, comparativamente à média da Zona Euro (6,1%), Portugal encontra-se como o país com a taxa de inflação mais baixa (4,4%) entre os 27 Estados-membros da União Europeia.

Todavia, entre janeiro e abril do presente ano, a taxa de inflação em Portugal registou crescimentos agrestes sendo que em maio atingiu o marco dos 8% (o valor mais alto verificado em quase 3 décadas). Apesar deste crescimento repentino, o nosso país continua a estar abaixo da média da Zona Euro.

Quando falamos em inflação, surge a necessidade de abordarmos quais são as expetativas associadas a esta taxa. Quando os trabalhadores verificam que os preços dos bens subiram, estes exigem o aumento dos seus salários para não perderem poder de compra. Já os empregadores ao verificarem o mesmo cenário, necessitam de ajustar os seus preços para cobrir os novos custos.

Com o poder de compra a diminuir, as empresas terão maior dificuldade em vender os seus produtos e/ou serviços, pelo que será necessário analisar o plano de marketing do projeto para ajustar a oferta face ao aumento dos custos e, consequentemente, redução da procura.