Abordar os negócios sob uma perspetiva holística é felizmente cada vez mais uma tendência dos gestores atuais. Alinhada com este propósito, a estratégia de marketing e a sua consequente implementação, ainda que num contexto altamente volátil, deve seguir uma direção bem definida,…
Componente essencial de todos os negócios, o preço (que no seu sentido mais lato, corresponde à quantidade de moeda necessária para adquirir um produto ou serviço) é uma variável omnipresente em qualquer estratégia de marketing. O preço deverá ser trabalhado para corresponder…
Nos últimos anos tem-se acentuado a tendência para o aparecimento de estruturas empresariais, que por reunirem um conjunto de características específicas são denominadas “startups”. Para que sejam consideradas startups, não basta serem organizações de base tecnológica ou digital, deverão ser empresas recém…